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卫浴市场战鼓擂响:笑到后才是英雄

时间:2019-03-14 13:41来源:投资理财 作者:投资发展 点击:
“在这场巨大的经济洪流中,每一个生命都在热烈地绽放。” 一年之计在于春,2019年的开年似乎寒意料峭,焦虑情绪不自觉地弥漫,已经鲜有卫浴企业对高速增长发表一番“高谈阔论

“在这场巨大的经济洪流中,每一个生命都在热烈地绽放。”

一年之计在于春,2019年的开年似乎寒意料峭,焦虑情绪不自觉地弥漫,已经鲜有卫浴企业对高速增长发表一番“高谈阔论”了,大家讨论得更多的是,如何开源节流,在市场寒冬中找到逆流而上的通道。中国卫浴行业似乎进入了让人紧张的低速增长期,销量、渠道,焦虑弥漫在空气中。

各大品牌各出奇招,有的开启“过冬模式”,也有的逆势发力,他们相信,自己将是笑到后的英雄。

两极分化的人才战略

开年以来,各行各业裁员的消息接踵而至,不乏滴滴、美团、摩拜、京东、知乎等互联网企业,卫浴行业也不能幸免。有的卫浴行业借势对人员结构进行重新调整,实施精简人员策略,减少非必要人员,提高人均产值。

一面精兵简政,另一面则求贤若渴。近年来,卫厨行业悄然发起了一场“抢人大战”,九牧、恒洁、惠达、欧路莎等一大批品牌积极吸引国内外特级人才资源。从高级操盘手到跨界精英,从国际人才到年轻态掌舵人……新思维的注入,推动着品牌走向创新突围之路。

值得一提的是,近年来,二代企业家纷纷进入企业,与上一代相比,他们的生长和学习环境更为优越,有着创新思维,跃跃欲试,正在实战中成长。

产品趋势:大健康、智能、定制

当我们积极玩概念、玩营销、玩流量时,终发现,“产品为王”才是时代的真理,缺乏产品的支撑,一切都是空中楼阁。卫浴品牌都在不断地寻找自己的强项,其中“大健康、智能、定制”无疑是这个年代的重要产品趋势。

在新产品研发和探索上,九牧历来当仁不让,开年前,九牧与韩国环境健康家电品牌Coway合作,标志着九牧已经从智能家居产业迈向大健康产业的升级突破,也是九牧引领全新生活方式,提升国民健康幸福指数的又一次探索。

同时,九牧持续加大在定制卫浴的力度,尤其近年来在淋浴房生产方面积极开拓,以智能化工厂为依托,不断加大研发生产投入。

箭牌卫浴2018年大的增长点是全卫定制,这也成为箭牌2019年的一大风口,从卫浴品类到全屋定制,箭牌正在积极拓展大家居的“大蛋糕”。

聚焦产品是恒洁卫浴的重要特点,近年来,恒洁发出的“智能之音”强劲有力,主推智能卫浴系列产品,双Q智能马桶在业内放出“六年质保”的狠招,近日强势登录央视二套,高举高打,不断加强品牌力和产品力。

安华卫浴目前的产品研发方向主要在智能卫浴。未来将从轻量化、环保、健康、舒适、配套化、风格统一化、时尚,以及年轻等维度进行深度研究。安华还计划打造智能平台,串联现有的智能产品,形成产品生态链,更好地服务消费者,满足人们的健康需求和生活的便利性。

东鹏整装卫浴2018年进行了战略定位的升级,品牌从“东鹏洁具”调整为“东鹏整装卫浴”后,产品系列也随之深化,2019年将倾力塑造“整装卫浴大师”,锻造“品牌+设计+产品+工法”四大核心优势,在产品的“风格化、配套性、流行色”方面狠下功夫,打造爆品。

设计是产品的语言

越来越多的企业以设计作为生产语言,今年卫浴企业获得了89项iF设计奖,获奖数量为历届多,而其他国际设计类的领奖台上,也越来越多地看到中国品牌的身影。近期,恒洁先后获得韩国好设计奖、日本G-mark设计奖、美国IDEA工业设计大奖、德国IF设计大奖、成功设计奖等。获奖的背后,是中国品牌打磨自有设计语言,力争价值链上游,持续创新的决心。

无独有偶,理想卫浴自2019年先后获得包括《德国标志性产品设计奖》,iF设计奖,法兰克福展会颁发的《设计+》设计奖,《德国国家设计奖》等共计9项欧洲重要设计奖,可见中国品牌正试图通过设计,走向世界舞台,被国内外消费者所认可。

多年来,中国设计并没有真正得到国际的认可,但随着行业的发展,我们可喜地发现中国设计正在走“上坡路”。

“渠道大战”号角吹响

得渠道者得天下,当下的渠道与数年前相比已经发生了翻天覆地的变化,精装房、互联网家装、电商、新零售……渠道变革与此前有天壤之别,经销商门店门可罗雀,但国际品牌却不降反升,全球卫浴品牌正积极地抢占中国的广袤市场。

过去一年中国建材零售市场的“惨淡”,丝毫没有影响到汉斯格雅等国际品牌在华市场的发展,国际品牌纷纷进行渠道下沉,唯宝、高仪、当代、德立菲等国际品牌争相抢占线下渠道布局,着力推进“渠道下沉”,在三四线市场布局店面,以迎来日益增长的居民消费力。2018年汉斯格雅进行了80场终端活动,销售增幅近20%,高仪、德立菲等品牌都有不同程度的提升。 (责任编辑:皇冠)

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